Blog / tag / marketing online

czerwiec 19, 2017 06:52
0 887

Jak to działa? Nasze zmysły i reklama.



Nasze zmysły często stanowią o tym, jakie działania podejmujemy. Reklamodawcy od lat próbują wykorzystać wszystkie, kusząc nas zakupem ich produktu lub usługi. Jak to wygląda w marketingu?

Wizja i fonia.

To co widzimy i słyszymy, wywołuje o nas konkretne emocje i idące za nimi reakcje. Dlatego firmy prześcigają się w coraz bardziej nowatorskich rozwiązaniach graficznych i dźwiękowych. Stosując te metody łatwo jest przesadzić, czego z pewnością każdy z nas, jako odbiorca przekazu, doświadczył na własnej skórze. Tak, tak – mówimy tutaj o tych znienawidzonych, rażących w oczy i zagłuszających wszystko inne reklamach, które przyniosą odwrotny skutek od zamierzonego. Ale czy na pewno? Można z tym polemizować – przecież nie raz przekaz, który nas wręcz rozdrażnił, zapada nam na długo w pamięć. Z drugiej strony jednak jest to pozorny sukces, bowiem taką reklamą, w dłuższej perspektywie, wzbudzimy raczej niechęć do naszej marki.

Platforma internetowa – wzrok i słuch, ale nie tylko!

O ile wirtualny marketing i reklama nie mają takiego pola do popisu, jak tradycyjne kanały i opierają się głównie na wzroku i słuchu, potrafią też w sposób niebezpośredni odwoływać się do pozostałych naszych zmysłów. Jak? W sposób opisowy i skojarzeniowy. Na pewno spotkaliście się kiedyś z reklamą webową, po której ciekła Wam ślinka, albo poczuliście konkretne emocje - strach, złość, radość. Tak właśnie może działać skuteczny marketing internetowy. Załóżmy, że reklamodawca chce nam przedstawić nowy smak lodów, jedyny na rynku. Oprócz widoku rozkoszujących się nim konsumentów, odpowiedniej kolorystyki, muzyki i zmysłowych dialogów w stylu „mmmm, pyszne!”, może manipulować naszymi skojarzeniami, np. przez do porównania do smaku mlecznej czekolady. I nie jest ważne, czy tak faktycznie smakują te lody – w wyobraźni fanatyków czekolady (a jest ich, zapewne, całkiem sporo!), zaczną wydzielać się endorfiny. Podobnie będzie w przypadku zapachu do samochodu, którego opis może przywołać w naszej pamięci wspomnienie o wycieczce do lasu iglastego, albo wiosenną łąkę.

Spirala manipulacji.

Należy pamiętać o tym, że nie wszystko jest takie, jak nam się przedstawia. Takie podejście to często powód do późniejszego rozczarowania. Sukienka wygląda znacznie gorzej niż w reklamie, zapach samochodowy nie pachnie lasem (tylko chemią), a lody smakują jak płyn do mycia naczyń? Cóż..., taki jest niestety świat reklamy i marketingu. Dlatego tak ważne jest, aby nasze przekazy były zgodne z rzeczywistością – lekko podkoloryzowane, ale niewprowadzające w błąd. Pamiętajcie o tym, tworząc swoje treści przy użyciu narzędzi QUIC.pl.
maj 08, 2017 07:25
0 943

Jak korzystać ze sticka?


W poprzednich artykułach opisaliśmy już podstawowe funkcjonalności sticka. Dzisiaj chcieliśmy zaprezentować Ci jeden ze sposobów jego wykorzystania, dzięki któremu przeprowadzisz użytkownika swojej strony po serii wybranych przez Ciebie miejsc docelowych. Jak tego dokonać?

Zaplanuj trasę podróży użytkownika

Wiesz już, że stick oferowany przez QUIC.pl może być umieszczony na dowolnej podstronie twojej domeny i zawierać przekierowania do konkretnych treści. Dzięki temu możesz tworzyć rozbudowane ścieżki, którymi poprowadzisz użytkownika, punkt po punkcie, przez te miejsca, które wywołają u niego pożądane przez Ciebie reakcje. Najlepiej pokazać to na przykładzie:

Powiedzmy, że prowadzisz sklep obuwniczy, a na twojej stronie znajduje się szeroka oferta obuwia. Zbliża się okres letni i planujesz wprowadzić na rynek kolekcję butów treckingowych. Tworzysz więc sticka na swojej stronie głównej, który zawiera przekierowanie do oferty z takimi produktami. Tam z kolei umieszczasz sticka z informacją o promocji na konkretny model obuwia i linkiem przekierowującym. Jeżeli użytkownik podąży tym tropem, na kolejnej podstronie możesz umieścić sticka z linkiem do oferty z powiązanymi tematycznie produktami – np. wkładkami do butów, sprayami do konserwacji, itp. W kolejnym kroku możesz zaproponować zapisanie się do newslettera o tematyce treckingowej.

Dzięki takiemu zabiegowi tworzysz trasę podróży po twojej stronie, a sticki pełnią rolę drogowskazów, kierujących użytkowników w konkretne miejsca, zależnie od ich wcześniejszych wyborów.

Sprawdzaj reakcje swoich klientów

Rozbudowane statystyki sticków oferowane przez QUIC.pl pozwalają Ci sprawdzić, które elementy zbudowanej przez Ciebie ścieżki wywołują pożądane reakcje, a które – delikatnie mówiąc – szwankują. Dzięki temu możesz na bieżąco wprowadzać zmiany podnoszące efektywność zabiegów marketingowych. Np. jeżeli klienci odwiedzają stronę z butami treckingowymi, ale nie przechodzą do oferty z konkretnym modelem, zmodyfikuj treść stcika, wprowadzając przekierowanie do innych butów treckingowych, które być może będą bardziej atrakcyjne.

Ogranicza Cię tylko wyobraźnia

Możesz tworzyć dowolne ścieżki z wykorzystaniem sticków dla różnych grup swoich klientów. Dzięki temu zrealizujesz wiele celów marketingowych w jednym momencie. Eksperymentuj, kreuj i modyfikuj – po prostu baw się swoimi stickami, jednocześnie realizując założenia biznesowe. To proste!