Blog / tag / przekaz marketingowy

sierpień 07, 2017 11:24
0 874

Dobre pierwsze wrażenie w sieci



W dobie ogromnej ilości informacji mielonych przez Internet każdego dnia i mnogości ich źródeł, ciężko jest zainteresować użytkownika na tyle, żeby wybrał on akurat nasz przekaz spośród gąszczu innych. Można jednak zastosować kilka trików, które dają nam nieco większe szanse w stosunku do konkurencji.

Po pierwsze: zrozumiały, ciekawy i krótki przekaz.

Mankamentem większości nieskutecznych przekazów marketingowych w sieci jest ich nieatrakcyjność, wynikająca ze skomplikowania. Użytkownik liczy na szybką, krótką i zrozumiałą wiadomość, która jednak będzie jednocześnie intrygująca, wyczerpująca i ciekawa. To prawie tak, jakby oczekiwać, że ktoś będzie zawsze skutecznie czytał w naszych myślach – praktycznie niemożliwe! Zawsze jednak możemy dążyć do spełnienia chociaż kilku tych aspektów. W takim wypadku warto zadbać o krótki, intrygujący tekst nagłówków, który przyciągnie odbiorcę.

Intrygująca otoczka.

Elementy wizualne i dźwiękowe to ważny aspekt reklamy. Działają szybciej, niż sam tekst. Dlatego warto użyć ciekawych, związanych tematycznie elementów, takich jak logo, emotikony, kolorową i nowoczesną szatę, czy np. ilustracje postaci prezentujących konkretne, szybko kojarzące się emocje. Jako przykład, przytoczmy tutaj opakowania z filmami na płytach DVD lub Blu-ray. Sam tytuł zdziała niewiele, jeżeli musi konkurować z setkami innych na półce sklepowej. Sytuacja się zmienia, kiedy pudełko ma przyciągającą oko okładkę. To ona, w pierwszej chwili, przyciągnie uwagę potencjalnego klienta. Dlatego właśnie filmy, gry, płyty zespołów muzycznych, są zaopatrzone w starannie przygotowane graficzne opakowania. Taka samo sytuacja wygląda w sieci – trafnie dobrana grafika czyni cuda. Podobnie jest z dźwiękiem, czy ruchomym obrazem.

Efektywne targetowanie reklamy.

Targetowanie, czyli dobór treści, formy i kanału przekazu reklamowego do wybranej grupy docelowej, pozwala wyeliminować nieefektywne połączenia. Oznacza to, mniej więcej, że nasza reklama trafi tylko do osób nią zainteresowanych. Jak tego dokonać? W bardzo prosty sposób! Przede wszystkim sprawdźmy, jakie formy reklamy są najskuteczniejsze dla naszych potencjalnych odbiorców – np. młodsi ludzie chętniej korzystają np. z mediów społecznościowych, a specjaliści z portali branżowych. Warto również dobrać właściwy sposób komunikacji – nie piszmy zatem do nastolatków, stosując formalny język urzędowy, albo wybitnie techniczny. Zgodnie z podobną zasadą możemy też przemyśleć, w jakich dniach i porach emitować lub dostarczać nasz przekaz.

Wiąż swój przekaz z innymi wydarzeniami.

Warto przeanalizować, czy nasz produkt lub usługa nie są związane z jakimś wydarzeniem społecznym. Mogą one być fantastyczną widną dla naszej promocji. Pamiętajmy jednak, żeby wszystko robić zgodnie z przepisami prawa i normami etycznymi. Tym sposobem, np. przy okazji daty startu Tour De France możemy zacząć reklamować nowy model roweru, albo innowacyjny system klejenia dziurawych dętek. Dla przykładu, gdybyśmy po pewnej wypowiedzi jednego z polskich posłów zareklamowali zupę szczawiową i dżem z mirabelek, ubilibyśmy złoty interes małym nakładem. Warto więc wypatrywać tego typu okazji do reklamy i łączyć z nimi kampanie, np. za pomocą narzędzi QUIC.pl.
lipiec 13, 2017 09:26
0 470

Czym jest Ambient marketing?



W obecnym czasie standardowe praktyki marketingowe często nie przynoszą zakładanych efektów. Nie zawsze jest spowodowane nieskutecznością samych procesów, a np. nieodpowiadaniem na faktyczne potrzeby konsumentów. Niemniej jednak rynek marketingu stara się w elastyczny sposób odpowiadać na taką sytuację, dlatego właśnie powstało coś takiego jak ambient marketing, czyli zbiór rozwiązań marketingowych nie mieszczących się w klasycznym rozumieniu tego pojęcia. Co dokładnie kryje się pod tym tajemniczym hasłem?

Brak jednolitej definicji.

Problemem w opisie ambient marketingu jest płynność tematu i brak jasnej definicji. Można jednak założyć, że ambient marketing kryje się m.in. pod pojęciami: marketingu wirusowego, szeptanego, partyzanckiego, e-mailowego, itp. Przyjmuje się, że o ambiencie można mówić w przypadku, kiedy wykorzystuje się niestandardowy, zaskakujący nośnik przekazu reklamowego. Również reklama typu outdoor i indor wchodzi w skład tego odłamu sztuki promocji.

Dzisiaj ambient, jutro już nie?

Należy zauważyć, że to, co dzisiaj jest określane mianem niestandardowego nośnika, może za kilka lat stać się standardem. Dlatego pojęcie ambient marketingu jest takie płynne. E-mail marketing jest już dzisiaj czymś bardzo popularnym i wchodzącym w skład fundamentalnych metod reklamowych. Adekwatnie, kiedyś przekaz telewizyjny mógł być czymś niezwykłym, a obecnie pospolitym i nie budzącym specjalnych emocji. Być może za jakiś czas do kanonów ambient marketingu wejdzie np. przekaz telepatyczny i z czasem stanie się czymś oczywistym, nadając nowe trendy. W QUIC.pl namawiamy do poznawania narzędzi ambient marketingu i włączania się w proces ewolucji tego zagadnienia poprzez ocenę ich skuteczności, a także sugerowanie zmian i nowych rozwiązań.