Blog / tag / reklama

lipiec 03, 2017 08:15
0 733

Fake news – zmora nowoczesnych mediów



Żyjemy w czasach, kiedy każdy może publikować informacje na forum publicznym. Chociaż to niewątpliwie spore ułatwienie, niesie ze sobą różne zagrożenia. Mowa tutaj przede wszystkim o tzw. „fake newsach”, czyli po prostu nieprawdziwych wiadomościach na jakiś (czasem fikcyjny), temat. Staje się on zmorą przekazów informacyjnych i coraz trudniej jest nam filtrować docierające do nas treści. Ale czy to faktycznie jakaś nowość?

Fake news, a propaganda.

Od zamierzchłych czasów stosowano fikcyjne informacje w celu budowania określonych poglądów odbiorców. Już w starożytności stosowano np. pewne zabiegi, aby wzbudzać strach i zaszczepiać nienawiść do politycznych przeciwników. Jak wiadomo powszechnie, technika ta stosowana jest z powodzeniem do dzisiaj. Szczególnie wyraźnie fake newsy były wykorzystywane przez propagandę PRL-owską. Wystarczy porównać relacje z różnych źródeł na temat wydarzeń w kraju – np. opisy strajków w prasie partyjnej i zachodniej. Obecnie mamy do czynienia z dużą ilością niesprawdzonych, wątpliwych jakościowo przekazów wymienianych pomiędzy partiami lub koalicjami rządzącymi, a opozycją.

Fake news, a reklama

Fake newsy są też szeroko wykorzystywane w reklamie. Nie od dzisiaj bowiem wiadomo, że sensacja (nawet nieprawdziwa) przynosi chwilowy zysk – należy jednak pamiętać, że w dłuższej perspektywie zazwyczaj jest nieopłacalna, nie wspominając już o etyce i konsekwencjach pranych. Fake newsy są zazwyczaj wykorzystywane przez firmy nastawione na szybki zysk za pomocą manipulacji klientem. Tym sposobem np. można: pisać nieprawdziwe informacje na temat konkurencji (z reguły oczerniające), podawać niewiarygodne dane statystyczne z kosmosu (np. na temat badań przeprowadzonych przez nieistniejące instytuty), albo wprowadzać klienta w błąd treściami ofert i promocji. Często fake newsy mają formę pseudoinformacyjną, ale zawierają podprogowy przekaz reklamowy.

Jak się bronić?

Nie ma jednej, zawsze skutecznej metody na filtrowanie informacji i odrzucanie fake newsów. Nie jesteśmy bowiem w stanie sprawdzić wszystkich źródeł. Możemy jednak zastosować pewne metody. Pierwszą z nich jest zasięgnięcie opinii o źródle, z którego pochodzi informacja – dzisiaj możemy to łatwo osiągnąć, czytając komentarze na różnych forach. Drugim sposobem jest porównywanie treści na temat podobnych sytuacji czy problemów w kilku różnych źródłach. Taki mechanizm pozwala nam zazwyczaj dotrzeć do prawdy, która jest gdzieś po środku. Ostatnim sposobem jest zwykła logika – np. trzymanie się zasady, że nikt nie rozdaje pieniędzy za darmo (a przynajmniej my się z tym nie spotkaliśmy), czy odrzucanie magicznych sposobów na ekspresowy zarobek, które zazwyczaj nie działają.

W QUIC.pl zależy nam, aby informacje przesyłane za pomocą naszej platformy były rzetelne i zgodne z ogólnie przyjęta etyką reklamową oraz ogólnymi zasadami współżycia społecznego. Mamy nadzieję, że korzystając z naszych aplikacji, będziecie mieli na względzie dobro i szacunek do swoich potencjalnych klientów.