Blog / tag / symbolika marketingu

sierpień 02, 2017 08:23
0 372

Symbolika i marketing



Siła, z jaką oddziałuje rozpoznawalna reklama, jest ogromna. Co ciekawe, w przypadku pozyskiwania zainteresowania masowego, nie jest aż tak ważne, jakie emocji wywoła, ale jak silne one będą. Tworząc przemyślany, oddziałujący długofalowo przekaz, tworzymy pewnego rodzaju symbole, które kojarzymy w świadomości odbiorcy z emocjami i wydarzeniami. O ile stworzenie własnego, skutecznego symbolu reklamowego jest bardzo trudne i czasochłonne, o tyle wykorzystanie już istniejących pozwala szybko zbudować popularność marki, czy produktu. Jak to wygląda w praktyce?

Zwierzęta na start.

W polskiej kulturze zwierzęta często przewijają się jako symbole związane z ważnymi wydarzeniami. Zauważają to także właściciele firm, którzy często wykorzystują je, jako element promocyjny dla swoich usług. Z tego sposobu skorzystał np. przewoźnik autokarowy, który wykorzystał bociana w swoich kampaniach reklamowych. I tym sposobem myśląc o tym pięknym polskim ptaku – zwijającym manatki na zimę i odlatującym w ciepłe kraje – odbiorca może łatwiej skojarzyć go z nazwą przewoźnika, a to natychmiast uruchamia lawinę dalszych akcji, które mogą doprowadzić do zakupu biletów na wakacyjny wyjazd. Podobnie rzecz się ma w przypadku reklamy walczącego na bardzo konkurencyjnym rynku producenta złotego trunku, który wykorzystał w nazwie i symbolice obrazowej wizerunek żubra. Stworzona na jego bazie kampania niezwykle błyskotliwych filmów przyczyniła się nie tylko do popularyzacji produktu, ale także do umocnienia pozycji króla puszczy jako symbolu polskich lasów. Inne przykłady? Proszę bardzo! Biedronka, chomik, żaba, czy mrówka – to stworzenia, które przyczyniły się do rozkwitu wielkich koncernów. Na uwagę zasługuje zwłaszcza to ostatnie, które nie tylko stało się symbolem sieci sklepów budowlanych, ale również producenta papieru toaletowego. Ze zwierzęcej symboliki korzystają również producenci światowi. Doskonałym przykładem będzie w tym wypadku marka samochodów ze skaczącym jaguarem wystającym tuż przed maską lub buty sygnowane przez zwinną pumę.

Siła narodowych symboli

Bardzo skutecznym, z biznesowego punktu widzenia, elementem promocji jest wykorzystanie symboliki ważnej dla danego regionu lub kraju. Nie chodzi tutaj tylko o wymienione wcześniej zwierzęta, ale również inne symbole. Z racji takiej, a nie innej polskiej historii, symbolika związana z odwagą, patriotyzmem i wojną jest dla nas bardzo istotna. I chociaż da się zauważyć zmianę tych trendów wśród młodych ludzi, często ignorujących przeszłość w dobie agresywnego konsumpcjonizmu, są to głęboko zakorzenione wydarzenia, związane z silnymi emocjami. Wystarczy spojrzeć na to, jak wiele ludzi na swoich ubraniach i bagażach – a czasami trwale na skórze – nosi symbole polski walczącej, orzełka lub inne, związane z bogatą tradycją nadwiślańską. Przekonania i zainteresowania w tym zakresie tworzą bardzo chłonny rynek dla producentów muzyki, odzieży, gadżetów i wielu innych rzeczy. Podobnie rzecz się ma w przypadku wykorzystania symboli uniwersalnych, popularnych na całym świecie – np. Yin i yang, czy tzw. pacyfka.

Jak emocje mogą zmienić znaczenie symboli.

Warto wiedzieć, jak emocje mogą zmienić znaczenie symboli, nawet tych głęboko zakorzenionych w długoletniej tradycji. Przytoczmy tu, chociażby, nieszczęsną swastykę. Nieszczęsną bardzo paradoksalnie, ponieważ jej pierwotne znaczenie, w wielu kulturach i religiach, odnosiło się do niesienia szczęścia. Z pewnością hitlerowskie Niemcy, w swojej zawiłej logice, uważały się za niosących szczęście, ale niekoniecznie szło to w parze ze zdaniem sporej grupy obywateli Świata. I tym sposobem swastyka stała się symbolem odbieranym negatywnie, a jej ponowny powrót do łask może być długim i żmudnym procesem, wspieranym jednak aktywnie przez grupy ludzie nieco bardziej oczytanych od innych. Niestety w podobny sposób wykorzystywane są różne inne symbole religijne, wykorzystywane w polityce i agresywnej reklamie. To może wywołać różne, nie zawsze przemyślane i czasami groźne w kontekście społecznym skutki. Tak samo może oddziaływać reklama. Nie musimy się nawet hipotetycznie przenosić w przyszłość, żeby zauważyć, jak może zmienić się znaczenie równych rzeczy. Wystarczy spojrzeć na to, jak „wczoraj” rozumieliśmy pojęcia: jabłko (nawiązanie do producenta komputerów i smartfonów), tęcza (symbolika odrębności seksualnej), szczaw i mirabelki (terminy znane nie tylko rolnikom i kucharzom, ale również politykom). Te słowa, i wiele innych, mają już podwójne znaczenie w naszej kulturze, a z tego typu procesami będziemy się spotykać na każdym kroku w przyszłości.

Ty też możesz wykorzystywać symbole w reklamie

Spróbuj wykorzystać symbolikę w promocji firmy, produktu lub usługi. Możesz to zrobić, np. znajdując jakiś niewykorzystany jeszcze w reklamie symbol, który jest już popularny z jakiegoś powodu i zbudować na nim rozpoznawalność twojej marki. Możesz też wykorzystać narzędzia QUIC.pl, takie jak wyskakujące okienka oraz mailing, do przeprowadzenia tego procesu.